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百威英博(BUD.US) Bud Light陷入抵制风波后,重新聚焦“啤酒本意”


【资料图】

智通财经APP获悉,百威英博 (BUD.US) 旗下产品百威淡啤(Bud Light)在争议性广告事件后,将利用夏季广告宣传将话题重新聚焦于啤酒本身。公司北美首席执行官Brendan Whitworth在声明中表示:“我们认识到在过去两个月中,Bud Light所面临的讨论已经偏离了啤酒本意,这影响了我们的消费者、我们的业务合作伙伴和我们的员工。”他说,从下周开始的广告活动将强调Bud Light易于享用。

而Whitworth并未直接提争议性广告相关事件,该举动引发了一场对品牌的抵制,导致了近几个月销量出现下跌。

Whitworth说,百威英博将向那些难以销售其啤酒的独立批发商提供经济支持。支持措施包括提供销售激励,退还货运,以及燃油附加费等费用。此外,他还重申了公司首席执行官Michel Doukeris在5月份的评论,公司将采取必要的措施来确保公司前线员工的工作安全和就业机会,并提供必要的支持和帮助。目前,花旗银行表示,Bud Light在最新的尼尔森数据中的表现在美国市场上正在恶化。

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